＂必播令＂能否打破紀(jì)錄片的困局?

　　在低調(diào)了多年之后，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片終于迎來(lái)了發(fā)展的春天。明年，我國(guó)將實(shí)施更多扶持紀(jì)錄片發(fā)展的舉措，國(guó)家新聞出版廣電總局不僅將增加現(xiàn)今每年500萬(wàn)元的扶持基金，還要求所有34個(gè)上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。（12月13日人民日?qǐng)?bào)）

　　前有《舌尖上的中國(guó)》《故宮》等紀(jì)錄片的良好效應(yīng)，后有“所有34個(gè)上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”的必播令，乘著剛剛在廣州閉幕的2013中國(guó)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的春風(fēng)，紀(jì)錄片興盛的腳步聲似乎在向我們走來(lái)。

　　廣電總局此前頒發(fā)的新版“限娛令”加之此番必播令，已經(jīng)使國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片非常低的價(jià)格一路上漲，原本每分鐘售價(jià)幾十元的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，其中有些片子漲到了每分鐘千元以上�？晒┌鏅�(quán)交易片目數(shù)量比往年增長(zhǎng)近10倍。此前，一批精品紀(jì)錄片打響了中國(guó)品牌�！豆蕦m》以26種語(yǔ)言銷(xiāo)售到了126個(gè)國(guó)家，《舌尖上的中國(guó)》不僅銷(xiāo)售到了海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還創(chuàng)下了4萬(wàn)美元一集的紀(jì)錄。驕人的成績(jī)以及2014年將新增國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片近6000小時(shí)，為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)創(chuàng)造出前所未有的發(fā)展機(jī)遇

　　但是，片子是給觀眾看的，觀眾不買(mǎi)賬，一切等于零。耗資1.3億元、花了8年時(shí)間、采訪近4000人才拍攝完成的32集紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》，投入市場(chǎng)時(shí)，電視臺(tái)開(kāi)價(jià)僅1500元一集，這還是看在明星崔永元的面子上，換作別人，每集最多只能賣(mài)到500元。這代表了大多數(shù)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀。

　　紀(jì)錄片是一個(gè)長(zhǎng)期在影視行業(yè)被邊緣化的片種，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，特別的敘述語(yǔ)言，寓意深刻的畫(huà)面，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上淺顯的肥皂劇更具吸引力。紀(jì)錄片也貼上了“給精英層、知識(shí)分子看的”的小眾標(biāo)簽，沒(méi)有培養(yǎng)足夠的受眾群體，精品缺乏，好看不賣(mài)座……等都使中國(guó)紀(jì)錄片長(zhǎng)期以來(lái)面臨困境。此外，我國(guó)版權(quán)保護(hù)力度很弱，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上，很多紀(jì)錄片被盜版播出，使得拍攝成本無(wú)法回收。

　　“平均每天必須播出30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”屬于一種強(qiáng)迫措施，然而，首先要看電視臺(tái)如何安排——比如放在白天的非黃金時(shí)段——播出時(shí)間達(dá)到要求了，但效果遠(yuǎn)未達(dá)到；最主要的是，電視遙控板掌握在觀眾手上，若不能吸引觀眾，“必播令”再追加30分鐘，觀眾換臺(tái)也是無(wú)可奈何。況且，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)早就面臨“開(kāi)機(jī)率低、觀眾群流失、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)增多”的挑戰(zhàn)，指望傳統(tǒng)傳媒渠道和強(qiáng)制性的行政命令實(shí)現(xiàn)強(qiáng)盛，很可能是一廂情愿。

　　有人曾把紀(jì)錄片稱(chēng)為不同民族、不同語(yǔ)言、不同文化之間良性溝通與交流的最佳載體�！兜燮簌Z日記》的感人橋段，《舌尖上的中國(guó)》的不脛而走，都說(shuō)明一個(gè)道理：要想在繁復(fù)多元的多屏?xí)r代爭(zhēng)奪觀眾群，質(zhì)量上乘，精品頻出，才是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)中華文化的世界性和生命力，善于用國(guó)際化的表達(dá)，來(lái)講好中國(guó)故事。積極面對(duì)大眾市場(chǎng)，主動(dòng)借助新媒體的力量，戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)術(shù)布局二者俱備，實(shí)施更多扶持紀(jì)錄片發(fā)展的舉措，形成制作、宣傳、推廣優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的良好渠道，培養(yǎng)觀眾群，并嚴(yán)厲打擊盜版，才有可能迎來(lái)真正意義上的紀(jì)錄片的黃金時(shí)代。

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