2023-05-08 09:18:42 公務員考試網 文章來源:未知
今年4月,微博2022超級紅人節(jié)在長沙拉開帷幕,多領域大咖蒞臨現場,聚焦產業(yè)發(fā)展進行觀點輸出,共話行業(yè)風向。
華圖教育作為公考領域“航母”、職教領域頭部企業(yè),憑借扎實教研背景、過硬教學實力以及多年積累下來的用戶口碑,在峰會中斬獲“微博2022最具影響力教育機構”獎。
華圖教育董事長易定宏在微博2022超級紅人節(jié)斬獲“微博2022最具人氣教育大V”獎。正如網友所言:“他很敢說,也真誠,很能站在用戶角度去說出大家的心聲”,網友們大都是被易董事長剖析教育時事的走心風格所吸引。
這兩個獎項是根據矩陣規(guī)模、帳號成長、帳號傳播力等維度綜合判定,屬于微博教育行業(yè)含金量最高的獎項。華圖教育在此次紅人節(jié)中斬獲兩項大獎,不僅證明了華圖教育的品牌影響力,也證明了華圖在新媒體布局發(fā)展、新時代流量與口碑打法的成功之處。
5億閱讀量、130余家媒體
華圖影響力破圈成功
2023年伊始,#國考結束##國考調劑##安徽省考明日開考##2023年山西省考公告#等由華圖所掌控的話題接連沖上微博熱搜。
#國考調劑#、#國考結束#更是達到了全國熱搜的第5位和第17位,引來130余家媒體、政府機構微博賬號參與,華圖老師帳號矩陣更是登上國、省考自然熱搜60余次,引來數以萬計的考生關注,閱讀量達到5億,占據了公考熱搜的“半壁江山”。
為考生提供形式多樣的備考知識、體貼入微的心理輔導的同時,也產生了巨大的行業(yè)影響力,這一切都是源于華圖老師一切以考生需求為中心的理念。
除了專業(yè)知識,華圖也玩了點“出圈”的,力求貼近生活、以趣味激發(fā)考生的學習動力,隨著二十大獻禮劇《縣委大院》與華圖教育品牌合作的最終敲定,熱搜上多次出現兩者同屏的身影。
超過2萬名同學在追劇的同時,還在微博跟隨華圖的老師學習公考知識點。破圈聯名的玩法成為公考行業(yè)新媒體傳播的一大新亮點。
迭代內容玩法 探索用戶鏈接
微博成為老師“第二課堂”
“以客戶為中心 以奮斗者為本”一直是華圖的經營理念,而在公域社交媒體平臺上,有潛在考編需求的用戶,也是華圖用心服務的對象。
以用戶喜歡的方式影響他們并讓其產生信任,這是一個長期口碑積累的過程。
這一代消費者從信息獲取媒介和自身需求多樣性上較之從前都發(fā)生了很大的變化,基于此,華圖教育在微博等社交媒體平臺積極調整步伐,探索鏈接、服務用戶的新方式。
內容上,華圖教育在老師們提供的優(yōu)質原生內容基礎上,結合用戶畫像、營銷目的、渠道特點和內容形式等方面,對內容細節(jié)進行打磨,匹配出高效能的內容形式,有策略的進行階段性推進,并對產出效果進行檢測和評估,隨時復盤打法策略,力求做到為用戶提供最有用的知識。
(公考領學官)
傳播上,把握社交媒體的玩法規(guī)則,突破時間、空間壁壘的特點,與用戶產生深層鏈接,從“老師”變“朋友”,重視用戶的深層次求知與情緒需求,以“陪伴者”的身份服務著考生,通過微博為考生答疑解惑、督學打卡、作業(yè)點評等等,從傳播規(guī)律上匹配用戶的需求,吸引了眾多新同學慕名而來。更有華圖輪值CEO吳總親自下場,把自己的微博號變成客服號,專門用來聆聽和處理華圖學生的意見與投訴問題,開拓教育行業(yè)服務的“新大陸”。
微博已經成為了華圖老師的第二“課堂”,越來越多用戶加入到華圖在微博深耕的“自留地”,汲取所需養(yǎng)分。
以#省考加油#活動為例,活動最初的目標是希望老師可以帶著自己的學員學習打卡,但超出預期的一幕出現——不斷有潛在用戶自發(fā)浮現,超過2000名學生每天跟隨老師在微博曬出自己的學習感悟。
當“分享”與“陪伴”打開觸達知識的下一個新階段,華圖教育開啟的“另類”學習模式,值得不斷探索發(fā)展。
未來,華圖教育將繼續(xù)堅持“以客戶為中心 以奮斗者為本”的理念,踏實做好服務用戶的每一步。
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