來源: 華圖教育2021-08-27 10:51
申論熱點材料閱讀
【熱點背景】
進入8月，隨著涼山會理石榴的成熟，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)不少直播賣石榴的主播、網(wǎng)紅。有些“網(wǎng)紅”的帶貨會“作假”，更有甚者還會賣慘帶貨、悲情銷售。賣慘帶貨被查 !“網(wǎng)紅”公開道歉!
【綜合分析】
如今，短視頻興起，除了明星效應(yīng)帶貨外，最博人眼球的便是賣慘帶貨，故意編造擺拍一些聳人聽聞的事件以達到斂財?shù)哪康�，因為觀眾無法核實事情的真相，看到視頻后會因為同情進來下單。
直播賣貨，全靠演技。視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情。運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量。這類造假賣慘視頻不但損害了消費者的利益，同時也騙取了大家的同情心，透支了社會的善意，長此以往必將會讓大家寒心。
之所以賣慘帶貨現(xiàn)象屢禁不止，除了因為利益巨大，還有就是此類事件違法成本極低，并且定性取證難度較大，很多時候這些博主在被封號處理后，換個平臺可以繼續(xù)欺騙大家。
賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。
【應(yīng)對措施】
1、直播平臺需要承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，重點打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。
2、主播們應(yīng)強化自律。無論是有商家背后支持，還是主播自己創(chuàng)作，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線，否則必將受到法律法規(guī)的處罰。
3、相關(guān)部門則須加大監(jiān)管力度，謹(jǐn)防短視頻平臺淪為不法經(jīng)營行為的“幫兇”，引導(dǎo)主播遠離不靠譜的“劇本”，依法誠信搞營銷宣傳。
4、相關(guān)部門不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，進一步嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為。
