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2022年申論備考熱點分析之玲娜貝兒

來源: 海南分院2022-02-07 17:42

申論熱點材料閱讀

事件敘述:2021年9月29日,小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相。近一個月來,“玲娜貝兒,媽媽愛你”,刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒,自9月29日初次亮相以來,便成了熱搜上的?汀T谏虾5鲜磕針穲@,她的熱度碾壓了其他一眾知名IP,所有周邊上架瞬間便全部斷貨,粉絲排7個小時買貨,排5個小時合照。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片,與此相關(guān)話題攀上熱搜,話題搜索量均在數(shù)十萬。個平臺上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索,相關(guān)筆記達到1萬+篇,相關(guān)商品有100+件。在這種狂熱氣氛下,各種交易平臺上,玲娜貝兒相關(guān)商品的價格被炒高了好幾倍。原價為99元的掛件,代購價也已經(jīng)被炒至400元左右,原價為239元的商品,代購黃牛價則上漲至389元到666元。央視親自勸阻大家:要理性消費。

事件焦點:為何一個沒有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價,大家卻依然趨之若鶩。

危害分析:

扭曲年輕人消費觀與價值觀;上海迪士尼

作為中國知名的游樂園,里面的游客更多的是年輕人和未成年人,這批人群的特點首先就是消費能力有限,其次可能尚未形成正確的價值觀理念,當面對天價玩偶的現(xiàn)象時會造成盲目消費,加劇攀比心理與從而造成理智行為,致使黃牛泛濫。出現(xiàn)5000人凌晨排隊買周邊、有人哭喊“憋到尿血”卻也買不到的新聞讓人加觸目驚心。

天價玩偶破壞市場物價平衡;自該玩偶推出以來,價格不斷攀升,動輒千元的玩具被捧上神壇,可潮流玩具并非稀缺物品,所以價格過高會造成市場價格混亂。

原因分析:

一、重視宣傳,迪士尼對于玲娜貝兒的宣傳做足工作,舉辦歡迎儀式,播放宣傳片等做法吊足人們胃口;

二、稀缺營銷,玩偶一經(jīng)上市,迪士尼就運用限制庫存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶,抓住了游客“物以稀為貴”的心理,使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨。

三、年輕人從眾心理作祟,迪士尼的消費群體整體偏年輕化,女性化。所以面對所謂的“頂流”IP,大家都喜歡的情況下就會盲目從眾跟隨消費購買,排隊合影滿足從眾心理。

對策補充:隨著社會快速發(fā)展,各種新興消費熱點層出不窮,在此背景下,如何更好理性消費,拒絕跟風(fēng)顯得更為重要。

民眾主動加強

價值觀建設(shè),完善消費理念,遇到盲目跟風(fēng)購買,售賣價值遠超于物品本身的情況時學(xué)會獨立思考。

媒體充分發(fā)揮自身輿論作用

,要配合政府宣傳部門加強理性購物的理念,營造理性思考的良好社會氛圍。

政府也應(yīng)該加大監(jiān)督管理力度,嚴懲黃牛等不法分子的炒價行為,形成示范效應(yīng),把控市場平衡。

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